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6月8号上午在豆瓣刷到了关于纸书、电子书同步上架，以及电子书利润、购买替代、盗版等问题的广播。本文是我对相关问题的观察和思考。
在这里讨论的“电子书”是一个很狭义的概念，电子书就是纸书在网络中传播的形式，一个epub类的、pdf类的或者其它什么类的结构。电子书和纸书的内容是相同的，它们是同个内容的不同形态、不同载体。不同的价格、使用体验，追求的是相同的阅读收获。
在豆瓣广播的评论里，有较多评论都在表达一个观点：电子书比纸书更节省空间，更便携。另外有评论表示会先读电子书，再优选纸书。当然也有只爱纸书，或者因为装帧、类型或是迫不及待而选择纸书的。
所以，电子书和纸书到底有多大差别？是2本不同的纸书差别大，还是1本书的电子书纸书2个形态差别大？
我想提问出版业者：你是在卖书，还是在卖内容？你是在卖书，还是在提供阅读服务？你是在卖书，还是在解决读者的需求？
从编辑、出版的角度想想，再从读者的角度想想。
想想内容、服务、需求，不要纠结载体形态。
现在可以说回到电子书的问题了，也是广播评论里讨论不少的问题，即电子书的收入问题。
假设读者在电子书平台花20元买了一本书，平台从读者处收到了20元。平台与出版方5:5分成（一般5:5到4:6较多），出版方收到10元。作者是有版税的，电子书版税例如25%，那么作者收入2.5元，出版方收入7.5元。这就是读者20元买书时，各方的分成。
这里出版方的7.5元，可以理解为毛利润了，相当于纸书里出版方给渠道的供货价减去印制、物流、作者纸书版税（电子书的制作成本相比起来很低，可以忽略）。
然而电子书的制作发行销售其实是在纸书终稿阶段的一次分支。如果内容生产过程中的编辑、审校、封面和排版设计是主干，那么主干继续发展成了纸书印刷及发行销售，而主干的分支发展成了电子书的制作发行销售。同时，编辑关于内容的营销宣发，不仅使纸书销售获益，电子书在其各自渠道也能获益。因此电子书的内容就是纸书的内容，纸书在内容和营销的上的努力、成本，不应只与纸书的收入相联系，也应与电子书的收入相联系。
抽象来说，内容发展成纸书、电子书两个形态，两个形态的收入与内容成本是平等地相关的。
更何况，买了电子书的读者，很少会再买纸书。从机会成本看，电子书的销售是纸书的损失，电子书的机会成本应当等于纸书的利润，以极低价卖电子书就等于“贱卖”纸书。
那么在编辑角度的社内收入计算来说，电子书收入、纸书收入，都应与编辑相关，而且很好计算。以我之前的出版社为例，电子书的收入会全部算入对应纸书的图书收入里，虽然从利润角度讲并不准确，但至少是把电子书收入算给了编辑。
先说说上面提到的平台与出版方的5:5分成。
这个分成比例是否合理？如果把视线转向苹果商店，steam商店，它们的数字内容收入分成是3:7分成，平台拿30%甚至更低。所以为什么国内的分成比例是5:5，同时平台还在哭赔钱？（我觉得原因之一是平台太多了，各自有基建和运营成本，而用户分散，收入不足。当然还有其它各种原因。）
再说一下平台的收入为什么看起来这么少。
在单本销售的时候，一本书卖了多少钱，收入就是多少钱，平台出版方分成，收入算起来很简单也很明白，平台后台也可以看到销售明细。
等到了会员借阅模式，这账就难算起来了。一本书的收入，往往与平台的会员费总收入有关，也与这本书的有效借阅次数（有效借阅次数可能与阅读时长、阅读篇幅有关）、定价（定价可能是纸书定价，也可能是电子书在平台的定价）有关。然后按照这本书的次数乘定价，在所有书的次数乘定价中的权重，来分配收入。
各个平台的算法各不相同，例如：
Kindle的Kindle Unlimited。1本书在产生1次有效借阅后，出版方的1次收入就是这本书在Kindle上的电子书定价，乘以一个固定比例。而与会员费总收入无关。
得到的电子书会员。1本书的月收入，等于这本书的有效借阅次数在总次数的占比，乘以当月会员费总收入。而与这本书的定价无关。
某大平台。我说不清……我试着推算过定价、后台阅读次数或人数之间的关系，有一定关联，但是算不清，或者说是我能看到的数据不足。
来自知乎用户@王小憨信息仅供参考
上图为知乎某问答中，关于微信读书的分成介绍，不一定完全准确。
大家可以去问问电子书业务同事，请他们来讲解各家的帐是怎么算的，拿账单演示计算一下。如果他们讲明白了，你听明白了，你就有了自己的理解和想法。如果他们扯到了什么重点书优待，免费读者付费读者，而且还讲不明白，你听不明白，那肯定哪里出了问题，你也有了自己的理解和想法。
电子书是贵还是便宜？
广播评论里，有人说电子书太便宜，有人说电子书太贵。
有的书确实便宜，并不是什么冷门书，价格个位数，“.9”比个位数字还诱人。如果考虑机会成本，把电子书的销售当作纸书的损失，那就是在贱卖。当然啦，也可以是冲动消费，电子书架上又多了一本原本不会被消费的书，整个图书行业又增加了一丝收入。
有的书确实不便宜。有评论指出美亚的电子书价格是平装书的三分之一。我在前几年追过国内Kindle的电子书售价，动销书的小范围平均售价，也是约为纸书定价的三分之一。但问题是，国内纸书售价是纸书定价的二分之一。3折与5折的差距确实不大，电子书与纸书的售价相比确实不便宜。
所以电子书到底是贵还是便宜？电子书到底怎么定价？说实话我也搞不清楚。
在我现在看来，价格体系混乱带来的定价、折扣问题就是出版业中的毒瘤。
这里的价格，不是电子书的价格，而是纸书的价格。
因为电子书的价格和消费是受纸书的价格影响的，而电子书的利润也是纸书的利润。
纸书的定价售价问题没有解决，电子书的价格问题就无法解决。
纸书的折扣问题还在被渠道牵着走，电子书的折扣问题就无法解决。
纸书的利润无法受到保护，电子书的利润就无法保护。
本文想表达主要就是最后一章。
“图书价格保护机制”是老调重弹，也是不破不立。关于价格保护、变价带来的变化，我在后续文章《为什么应当支持取消图书价格折扣》有些许讨论。
我希望能有更多人意识到价格问题、利润问题，以及分配问题。
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