编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

随着苹果推出了具有跨时代意义的IPHONE 4，标志着手机开始智能化之后，手机便逐渐成为了每个人日常生活中，根本无法离开的东西。但随着智能手机功能的精进，对于许多消费者而言，各品牌之间的功能差异已经非常小了，在购买手机时，更多考虑的是性价比和品牌信任感，但这两点显然，都不是如今的三星能够拥有的。

【资料图】

自“爆炸门”事件出现之后，三星手机的份额可谓是一落千丈。而近期三星推出的Galaxy S23 Ultra，在国内更是没有掀起太多的水花，哪怕是营销、测评工作做得风生水起，似乎也无济于事。

智能手机出货量增速不足5%，行业天花板难以超越

据相关部门公开数据显示，2012-2022年中国智能手机出货量大致呈现先上涨后下降的趋势。而早在2016年，国内智能手机市场的出货量，就已经触及顶峰，达到5.22亿台，而后便开始走下坡路。最新调研数据显示，2022年前11个月，国内智能手机出货量为2.37亿台，同比下降23.55%。

研究机构报告显示，2022年全球智能手机市场同比增长2.7%。预计2023年至2025年，市场规模将持续稳步增长，年增长率约为3%。不足5%的增长率，也意味着手机行业陷入了一个长期疲软的状态。不过这一态势，其实早有征兆。

消费者选购智能手机时，主要从功能、品牌、外观和性价比四个维度考虑。其中性价比是国内手机品牌最为重视的，功能及外观配置则是苹果、三星等常年占据高端市场的品牌放在首位考虑的，可伴随着手机行业的同质化愈发严重、迭代产品更新不明显等问题的出现，苹果、三星也很难激起消费者的欲望了。

苹果作为智能手机行业内特殊的存在，其独有的生态圈让其他品牌望尘莫及。而三星、小米、OPPO以及曾经的华为，则在安卓领域一争高下。但不可否认的是，国内消费者对于品牌的认可度，是远远超乎其他地区消费者的。品牌的影响力越来越大，很多消费者会在购买手机时考虑品牌的知名度和口碑，而在国内市场，小米、华为、OPPO所占据的份额，已经远超三星。

2022年第三季度，中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，前五大品牌商包括vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米。其中，vivo（包括iQOO）以19.9%的市场份额稳坐第一，OPPO（包括OnePlus）以18%的份额位居第二，荣耀以17.2%的份额位居第三。

但苹果以一己之力赚走了行业总利润的70%，剩余的30%才由三星、华为、小米等品牌瓜分，这其实也暗示着，安卓品牌之间的价格竞争，是非常激烈的：不断地压缩自身的利润空间，才能打造更具性价比的消费体验，可这却并非是一个好征兆。

而苹果之所以能成为智能手机行业天花板，不仅仅是因为其所有的生态圈都掌握在自己的手上，还因为其懂得扬长避短，将自己的长处发挥到极致：即易上手，产品识别度高。反观被称为安卓手机天花板的三星，就有些德不配位了。

因“爆炸门”在国内市场几乎销声匿迹的三星，在推出被许多星粉们疯狂诟病的Galaxy S22系列之后，近期似乎在为自己推出的又一力作Galaxy S23 Ultra造势。但这一被行业内戏称为“安卓机皇”的Galaxy S23 Ultra，能为三星带来的收益，确实是捉襟见肘。

凭借Galaxy S23 Ultra逆袭第一，却仍难撑起营收大局

4月20日，相关调研机构发布了2023年第一季度全球智能手机市场报告，该季度手机出货量同比继续下跌12%，是连续第五个季度下跌，但三星是头部厂商中唯一实现环比增长的厂商，以22%的市场份额位列第一，再次超越了苹果。

图源：值得买科技

实际上，三星一季度的成绩或可视为2022年势头的延续，IDC统计数据显示，三星手机在2022年全球总销量为2.6亿部，在第一梯队中继续领先苹果、小米、OPPO、vivo，位居全球第一，市场份额约为21.6%，而苹果仅为18.8%。

而此次三星的逆袭，在许多外界人士看来，是依靠Galaxy S23 Ultra。因为在其同期推出的S23、S23+中，仅有S23 Ultra能够撑场面。后两者就类似于中低端系列，可三星却恰恰忽略了最重要的一点：产品最忌讳高不成低不就，定位不明确。

消费者在使用智能手机时，也有着明显的使用痛点：易用性、安全性以及续航能力。而三星Galaxy S23 Ultra在这两点上，都有着很大的问题。

上一代产品S22 Ultra在电池续航这件事情上，就让许多消费者产生了诸多不满。尤其是在屏幕更大、显示效果更强的性能加持下，那块5000mAh的电池，就显得优先尴尬。尽管这一问题在S23上得到了明显地改善，可其采用的方式确实不敢恭维。

将全部的后台程序关闭，从而减少待机耗电量的方式，让国内被超强续航所宠坏的消费者，难以接受。而且三星至今也只支持45W的快充，一套原装充电器售价为249元人民币，这对于许多粉丝而言，几乎是不可接受的。更何况，Galaxy S23 Ultra在各地区之间的售价，有着非常大的差异，可谓是“跳水机皇”。

Galaxy S23 Ultra作为三星的旗舰机型，发售价轻松过万。而且其第一季度的逆势而上，似乎也让三星手机部门有了些许的信心，但事实上三星手机此次斩获的第一，并不能为集团带来实质性的改变。

今年一季度数据显示，三星电子营收约为63万亿韩元，同比减少约19%；运营利润约为6000亿韩元，约合人民币31.3亿元，同比下降95.75%。实际上，2022年的三星也是“增收不增利”。去年三星电子销售额为302.2314万亿韩元，同比增长8.09%，但其营业利润为43.3766万亿韩元，同比下降15.99%。

对此，相关分析师表示，三星手机虽然在销量上跑赢了市场，但手机市场趋于饱和、利润空间被进一步压缩的事实，却是三星无法改变的。更何况，目前三星在国内和海外市场的策略有着明显不同，这对于三星而言，不是一件好事。

市场策略混乱，国内难有起色

三星手机自取消NOTE系列后，就将高、中、低端的手机都合并在了一个S系列后，其在市场策略方面，也进行了一系列的挑战。在中国市场主打Fold、Flip等折叠屏高端机型，在海外市场，三星更多依赖A系列这样的平价产品，这对其扩大市场份额有帮助，但难以助其进一步打开利润空间。

而且三星在二级市场的控价也颇有问题。以“三星Galaxy S23 Ultra”为关键词，在各大二手平台搜索相关信息，目前在国行12GB+512GB售价为10699元的时候，二级市场的售价已经跌破8000元大关，部分店家甚至卖到了7000元出头的价格，这对于一级市场消费者而言，自然会有些心里不平衡。

除此之外，三星自“爆炸门”事件之后，就一直努力地重塑自己的产品口碑，无奈将产品外观和图像显示做到极致之后，三星就图穷匕见了，尤其是在系统调校上，三星的易用性在各大安卓品牌上，是垫底的存在。

据相关调研机构调研显示，消费者对于智能手机易用性的要求越来越高，尤其是对于年龄较大或是新手用户而言。这也是为何苹果抓住人心的关键：其能够让绝大多数消费者轻松适应，所有的功能都预先进行调校。

但三星不这么认为。架设在原生谷歌安卓系统上的三星功能组，拥有着近乎于变态的自由度，几乎所有的地方都能够自行调整。这对于资深数码发烧友来说，自然是欣喜若狂的，可对于一个三星初入门的用户而言，会出现一种尴尬的情况：连电池信息在哪里看，都只能靠搜索。

而且由于其所有的手机生态都依靠第三方外包，在谷歌全家桶在国内无法顺利开展业务的时候，三星手机就变得很尴尬：应用商店内的APP屈指可数，应用几乎只能通过网页端口下载。

而且据内部消息透露，下一代三星旗舰将不再装配三星自研的屏幕，三星顶配屏幕将优先供货给其他品牌。三星本身就所剩无几的优势，将被进一步缩减。而且其定价若不进行调整，一直借用“原料成本上涨”的借口，频频涨价，恐怕粉丝也不会再为爱买单了。

结语

三星Galaxy S23 Ultra自上市以来，邀请了不计其数的数码博主进行测评，无论是外观和手感都获得了足够的好评，可偏偏在续航能力以及性价比、系统的操作性上，可谓是倒数般的存在，本就被国内厂商宠坏了的用户，自然不会为了三星重新适应，该如何使用一个安卓系统。

三星Galaxy S23 Ultra目前面临的困难也是显而易见的：线下渠道极为薄弱，线上渠道平平无奇。加上国内外市场，甚至大陆、港澳台市场的政策都不尽相同的情况下，想在第二季度继续为三星创造更多奇迹，恐怕有些难度了。